Fashion Week Mode

Fashion Week AW14: McDonald’s et Kellog’s sur les podiums / McDonald’s and Kellog’s on the catwalk

Les marques défilent.

Anya Hindmarch détourne les marques du supermarché / DR / Anya Hindmarch Instagram
Anya Hindmarch détourne les marques du supermarché / DR / Anya Hindmarch Instagram

Il y a quelque chose de très familier dans ces fashion weeks. De Anya Hindmarch qui revisite des marques du quotidien pour sa collection de sacs à main automne-hiver (Kellog’s McVities, Daz) à Jeremy Scott qui propose des robes rappelant les tenues des serveuses de McDonald’s ou encore décline un sachet de Hershey’s pour en faire une robe (génialissime) lors de sa première collection pour Moschino, il semblerait que les designers aient franchement décidé de s’inspirer de la vie de tous les jours pour leurs créations. Il faut dire que Scott avait déjà annoncé la couleur en glissant l’invitation de son show dans une barre chocolatée (qui l’a mangée ?).

« Cette collection a commencé avec l’envie de trouver de la beauté dans le banal », a expliqué Hindmarch. « Je voulais traiter l’ordinaire de tous les jours d’une manière extraordinaire. »

Cette incursion de la culture de masse dans la culture fashion paiera-t-elle ? Qui sortira avec un sac à main estampillé Ariel (certaines le feront certainement sur le tapis rouge) ? Une chose est sûre, ce genre d’accessoires fera fureur dans la rue et il y a fort à parier que les street-styleuses de la saison prochaine les arboreront fièrement aux abords des défilés.

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The brands are showing off.

Jeremy Scott plays with mass market brands for Moschino / DR / Instagram The Cut
Jeremy Scott plays with mass market brands for Moschino / DR / Instagram The Cut

There is something really familiar with these fashion weeks. From Anya Hindmarch and her Kellog’s bags to Jeremy Scott who showcases dresses reminding of McDonald’s waitresses’ outfits to this (great) Hershey’s inspired dress for his first Mochisno collection, it seems that designers have decided to find their inspiration in everyday life. We’ve got to say that Scott had already hinted at his collection when he sent the invitations to his show in chocolate bars (who ate them?).

This collection began with the idea of finding beauty in the banal”, explained Hindmarch. “I wanted to treat the everyday ordinary in an extraordinary way.”

Will this foray of mass culture into the fashion one pay off? Who will get out with a clutch with Ariel written on it (some will certainly do it on the red carpet)? One thing is certain, this kind of accessories will surely be a huge trend in the street and the odds are that many street-stylers will wear them next season to go to the shows.

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