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Anya Hindmarch surfe sur l’altercation entre Jay Z et Solange Knowles / Anya Hindmarch surfes on Jay Z and Solange’s brawl

Savoir saisir l’opportunité.

Tout le monde est désormais au courant, Jay Z et sa belle-sœur Solange Knowles ont eu un petit différent dans l’ascenseur du Standard Hôtel, quelques heures après le Met Ball. Et si les principaux intéressés restent muets quant à la vidéo qui a fuité, il semblerait qu’Anya Hindmarch ait décidé de tourner la situation à son avantage. Reprennent le principe de base du marketing, à savoir, l’important n’est pas ce que vous avez à vendre, mais la manière dont vous le vendez, la designer a choisi l’humour. En effet, si tout le monde avait les yeux rivés sur la robe orange 3.1 Philip Lim de Solange, nombreux sont ceux qui ont manqué sa pochette Anya Hindmarch (qui lui a pourtant servi d’arme). Ni une, ni deux, les équipes de Hindmarch ont hier concocté une petite pub qu’elles ont postée sur Twitter. On peut y voir la désormais célèbre Crisp Packet Clutch, accompagnée de la mention : « La pochette qui vaut qu’on se batte pour elle ». Et à voir les réactions déclenchées sur le réseau social une chose est sûre, le buzz est là et une nouvelle it-clutch est née.

 

Anya Hindmarch created a tongue-in-cheek ad for her clutch / DR / Anya Hindmarch Twitte
Anya Hindmarch created a tongue-in-cheek ad for her clutch / DR / Anya Hindmarch Twitte

Seizing the opportunity.

As everybody now knows, things got a little heated between Jay Z and his sister-in-law Solange in the Standard Hotel elevator after the Met Ball. Though, if both of them choose to stay mum about it, Anya Hindmarch decided to take the lead and to give us a marketing 101 : the important is not what you have to sell, but the way you sell it.

While everybody was looking at Solange’s orange dress (3.1 Philip Lim), many missed her clutch. Hindmarch’s teams then created a tongue-in-cheek ad surfing on the brawl and posted on Twitter a picture of the said bag with the catchphrase: “The Crisp Packet Clutch, Worth fighting for”. And when you see the reactions it triggered on the social media one thing is certain: a new it-clutch is born.

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