Fashion Week Mode

H&M Studio opte pour le See Now Buy Now

Evidemment.

H&M Studio opte pour le see now buy now / presse
H&M Studio opte pour le see now buy now / presse

Si tout le monde connaît H&M, peu connaissent H&M Studio, sa ligne haut-de-gamme présentée une saison sur deux en marge de la Fashion Week parisienne. Et si la marque suédoise s’est spécialisée dans la fast-fashion, elle commercialisait néanmoins cette collection en respectant le même calendrier que les plus grandes griffes, soit environ six mois après sa présentation. Mais 2017 étant visiblement l’année où tout changera dans le microcosme de la mode, le géant suédois a choisi de prendre le train du See Now Buy Now en route. Autrement dit, le 1er mars prochain, lors de la semaine de la couture, H&M présentera sa collection printemps-été 2017 et la mettra en vente dans un pop-up store et en ligne directement après le défilé. Une démarche qui paraît évidente quand on connaît la réactivité avec laquelle H&M colle aux tendances pour proposer des modèles dans l’air du temps le plus rapidement possible.

La nouvelle norme ?

Et il semblerait que, bien que décrié à sa première évocation, le See Now Buy Now soit en train de gagner de plus en plus de points auprès des acteurs de la mode. La saison dernière déjà, Burberry, Tommy Hilfiger et Tom Ford (entre autres) se sont alignés sur ce nouveau calendrier qui promeut l’immédiateté afin de présenter aux clients des vêtements en accord avec la saisonnalité, disponibles quelques semaines au maximum après leur présentation.

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